45R | Floral Activation Workshop

客戶目標

45R 希望透過一場具互動感與品牌故事性的花藝工作坊，讓 VIP 顧客更深刻感受品牌「Indigo 藍染系列」的工藝精神與美學特色。品牌期望以鮮花作為媒介，把 45R 一直重視的人手工藝、藍染層次與每件作品獨一無二的特質，轉化成一個顧客可以親身參與、感受並帶走的品牌時刻。

我們的方案

我們為 45R 策劃並執行了一場橫跨 5 間分店、共 100 位客戶參與的 Onsite Floral Activation。

品牌最初的方向，是希望透過鮮花呈現 Indigo 藍染系列的視覺主題。我們收到這個簡報後，沒有直接以藍色花材配色了事——而是回到品牌的核心問題：45R 的 Indigo 系列，說的是什麼故事？

答案是工藝。每一塊牛仔布都經過人手藍染，每一次染色都因氣溫、時間與布料質感而略有差異，沒有兩件作品會完全一樣。這種「不可複製的手工痕跡」，正是品牌最珍視的價值所在。

於是我們提出了一個更貼近品牌精神的方向：與其選用藍色鮮花，不如親手把鮮花染藍。讓花藝的創作過程，與品牌的工藝邏輯說同一種語言。

我們親手將五種鮮花染成不同層次的藍色，讓每一支花材隨著染色時間、氣溫與花瓣本身的質感，呈現出獨一無二的顏色深淺與紋理變化——就如同每一塊手染牛仔布，染出來的結果永遠帶有只屬於這一次的印記。

活動花材包括多頭玫瑰、非洲菊、小牡丹及康乃馨。其中藍染康乃馨最受客人喜愛——染色後呈現出層次分明的紋理效果，視覺上與牛仔布的質感高度相似，也徹底打破了康乃馨一貫傳統保守的印象。

活動體驗

很多客人在活動中主動詢問藍染鮮花背後的製作細節。這個反應說明了一件事：當花藝與品牌故事真正扣連，顧客感受到的不只是美，而是好奇、共鳴，以及想要了解更多的衝動。
5 間分店、100 位客人、每一支花都染得略有不同。這正是 45R 想說的故事，也是我們用花藝說出來的方式。